Análisis de estrategias y valores publicitarios

ANÁLISIS: Campaña "Invictus, de Paco Rabanne"

Nos encontramos ante un comercial que, a pesar de su relativa actualidad (2015), reúne una gran cantidad de tópicos, marcas de los roles de género y etiquetas que a día de hoy se consideran fuera de lugar pero que, aún así, se nos sigue inculcando mediante diversos medios sin que seamos conscientes de ello.

El anuncio de Invictus de Paco Rabanne se resume de la siguiente manera: un hombre atractivo, fuerte y sin camiseta cruza un pasillo donde varias personas le fotografían y entra al campo de un estadio a través de las figuras de dos mujeres gigantes blancas con poca ropa. Cuando está cruzando el campo varios hombres con apariencia de estatua comienzan a perseguirle y este les destruye sin mirarles con un movimiento de brazos. Seguido de esto el publico le ovaciona, aparece otra mujer gigante detrás de él que le señala y en el siguiente plano carga un trofeo en su hombro. El video acaba con el hombre entrando al vestuario, donde se encuentra con cinco mujeres solamente cubiertas con una sabana, y lanzá una mirada a cámara. 

 

Todos los recursos que utiliza este comercial son visuales, ya que solo utiliza texto para mostrar el nombre del producto y audio para el mismo fin y adornar con una música poderosa. Aquí hay varios puntos a analizar:

En primer lugar, la asociación de estímulos es más que clara. De hecho, es la base del anuncio. Lo que se intenta vender es una colonia y se presenta un hombre que, al usarla, se convierte en un campeón al que todos admiran, capaz de vencer a todos los hombres y seducir a todas las mujeres. El producto que es la colonia se asocia con todo este éxito para inculcar la idea de que uno depende del otro.

Los valores que pretende transmitir esta asociación pueden relacionarse con la apelación a lo emocional, ya que aluden a la necesidad de aceptación, de utilizar esa colonia para triunfar y atraer a las mujeres.

Como ya se ha hablado, el anuncio finaliza con la mirada del hombre al espectador cuando llega a la sala donde se encuentran las mujeres semidesnudas. Esta mirada es cómplice y viene acompañada de una sonrisa pícara, lo que pretende transmitir la satisfacción por el hecho de haberse encontrado las mujeres y por todo su éxito al hombre que también le gustaría lograr lo mismo.

Para finalizar y el factor más claro del anuncio, cabe destacar la muestra que se hace del rol clásico de hombre-mujer. El hombre es el triunfador, el fuerte, el que trabaja para lograr sus objetivos; mientras que la mujer se ve reducida a un objeto. El trofeo que carga el hombre no es más que un símbolo, lo que se ha ganado verdaderamente el hombre, su “premio”, son las mujeres que le esperan al final del vídeo, que sucumben a sus encantos y se entregan a él por el triunfador que demuestra ser.

ANALISIS: Campaña "Viceroy, es lo que soy"

Este spot publicitario del año 2016 y de menos de 25 segundo de duración, presenta un nuevo reloj de la marca Viceroy, cuyo público principal en este spot son las mujeres. En él se ve como una mujer, mediante flashbacks, recuerda la noche que ha pasado con un hombre con el que se besa apasionadamente tanto en un pasillo como en una habitación. Ella mientras lo recuerda espera por dos cafés en una cafetería vestida con una camisa. Tras recibir los cafés, la mujer se va del local como si estuviera en un desfile de moda. Observando el anuncio de forma crítica, se puede apreciar diferentes técnicas y estrategias del marketing publicitario que están implícitos también en este spot:

• Lo que primero llama la atención es la música utilizada ya que no es música suave o relajada, sino que es un clásico del rock conocido mundialmente: Highway to Hell de AC/DC. Este tema hace que cada vez que lo escuchemos podamos asociarlo con el anuncio de relojes que una vez vimos en la tele. Vemos que en este primer punto se presenta la estrategia de la asociación de estímulos: se asocia la canción a los relojes.
  
  
  
• En un segundo punto podemos ver como existe otra asociación de estímulos. Es de destacar el alto contenido erótico/sensual en las imágenes cuando la pareja se besa así como cuando la mujer desfila al final del anuncio. En este caso se asocia los relojes con un reforzador primario como es el sexo.
  
  
• También debemos tener en cuenta que la marca utiliza un hashtag #SoyLibre etiquetando directamente el producto con palabras positivas. El uso del hashtag también sirve para conseguir un seguimiento en cualquier red social con más facilidad.
  
  
   
• Al pensar en la marca Viceroy seguro que a muchos se nos viene a la cabeza su lema: “Viceroy, es lo que soy”, esta técnica es también muy utilizada como meme lingüístico para que recordemos el nombre de la marca. Es también utilizado como no podía ser de otra manera en este spot.

Para concluir me gustaría destacar que en el anuncio que tiene una duración de menos de 25 segundos el reloj en sí solo aparece en el spot durante tres segundos, dejandolo en un segundo o tercer plano, haciendo que destaque más los aspectos antes mencionados como la música, la asociación de estímulos...

Videocurrículums de los regidores

Videocurrículum de Christian Rodríguez Díaz

Videocurrículum de Tomás Olay Blanco

Corto: NO APTA

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Canal de Youtube

 
Canal de Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCZa89Yw3-oRSGuUh7XE-XwQ?view_as=subscriber

Cuento: Imanol y el girasol

Imanol y el girasol

Un nublado día de otoño Imanol decidió ir a pasar la tarde a la granja de su abuela. Le gustaba mucho quedarse allí, pues siempre tenía muchas cosas divertidas que hacer y tenía a los animales para jugar.

Cuando llegó, su abuela estaba trabajando en el huerto y, como siempre hacía, Imanol le fue a preguntar si la podía ayudar en algo:

- Pues ahora que lo dices Imanol, es la hora de comer de los animales. ¿Te importaría echarme una mano e ir a darles su comida? -preguntó la abuela.

 

- ¡Pues claro abuelita! -respondio él, y se encaminó hacia los establos. Por el camino, Imanol se encontró por el jardín una flor que no había visto nunca. Era más alta que él, de pétalos amarillos  y hojas muy grandes. Sin embargo, algo en esa flor extrañaba a Imanol. Estaba como triste, mirando al suelo como si algo le preocupara.

Esto extrañó a Imanol. Sabía perfectamente que, al ser una planta, el girasol no podía estar apenado realmente, y que no tenía sed, ya que había estado lloviendo toda la noche y las nubes aún no se habían ido. Fue entonces cuando cayó: "Si el girasol ni esta triste ni tiene sed, ¡probablemente necesite algo de comer! Sin embargo, ¿Cómo podría alimentar a un girasol? Imanol no tenía ni idea. 

 

Entonces tuvo una idea: si cogía un poquito de la comida que le tenía que dar a los animales y se la llevaba al girasol, quizás le ayudaría. Y así hizo.

En primer lugar fue al gallinero. Los pollitos que acababan de nacer brincaban alegres alrededor de sus madres mientras estas intentaban descansar. Imanol lanzó varios puñados de granos de maíz al suelo y enseguida se acercaron todas las aves. Se guardo un poco de maíz en el bolsillo y se fue.

 

 

Su siguiente parada fue la pocilga. El suelo estaba embarrado, lo cual no parecía importarle a los cerdos, que se revolcaban tranquilamente en el fango. Desde la distancia, Imanol arrojó una docena de zanahorias y se guardo un par para el girasol.

Finalmente, pasó a la cuadra. Los caballos estaban recién lavados, con la crin brillante y los cascos relucientes. Imanol le acercó a cada uno su montón de alfalfa, tomó un poquito como con el resto de alimentos y se fue.

 

Cuando llegó con el girasol, seguía igual que como lo había dejado, por lo que Imanol se dispuso a probar su experimento. Cogió el maíz de las gallinas de su bolsillo y lo lanzó a los pies del girasol. A simple vista no pareció cambiar nada, por lo que la impaciencia pudo a Imanol y pasó con las zanahorias. Las tomó por la punto y las hundió en la tierra junto al girasol, pero nada ocurrió. Por último, colocó las briznas del alfalfa de los caballos y las colocó alrededor del tallo. De igual manera, no hubo respuesta.

Imanol quedó muy decepcionado, se sintió como un tonto por haber pensado que todo eso funcionaría. Realmente le sonaba estúpido que una planta comiese lo mismo que un animal. Se sentó en el prado muy apenado y pusó la cabeza entre las rodillas.

Al cabo de unos minutos, comenzó a notar un calorcillo en la nuca. Al alzar la vista, pudo apreciar que las nubes se habían abierto y que el Sol había salido por fin, pero no fue eso lo único de lo que se dió cuenta Imanol, ya que no era el único que apuntaba hacia el cielo. El girasol se había erguido y parecía estar en mejor estado que nunca. Fue entonces cuando, en mitad de la celebración de Imanol, apareció su abuela. 

Imanol le explicó toda la situación, como había ido recopilando alimentos por toda la granja y ofrecido al girasol, y como al final, como por arte de magia, había conseguido curarlo. La abuela, muy divertida por la historia, le explicó a su nieto: "Las plantas y las flores no son como los animales y nosotros los humanos. Todos necesitamos agua, eso si es cierto, pero para mantener vivas a las primeras solo es necesario oxígeno, sales minerales y un rayito de sol".

Entonces Imanol lo entendió todo: "Para el caballo la alfalfa, a las gallinas les gusta el maíz, los cerdos comen zanahorias y el girasol, con un rayo de sol, ¡ya es feliz!".

 

FIN